Многоязычный сайт — это не «перевод с китайского на английский». Сделанный неправильно, он заставит Google считать ваш сайт дублированным контентом.
Настоящий многоязычный выход на зарубежные рынки — это локализация— язык, привычки и манера речи целевого рынка, чтобы клиенты в каждом рынке чувствовали: «это сделано для нас». В этой статье разбираем, как правильно построить многоязычный сайт.
Многие компании делают многоязычный сайт так: машинно переводят китайский контент на английский и сразу публикуют. Но по-настоящему эффективный многоязычный выход на зарубежные рынки — это локализация— не только правильный язык, но и соответствие культуре, привычкам и особенностям поиска целевого рынка.
1. Многоязычность ≠ перевод
- Языковая локализация: используйте естественные для целевого рынка формулировки, а не дословный перевод. Избегайте «китайского английского».
- Локализация контента: единицы измерения (имперские/метрические), валюта, кейсы, сертификаты — всё должно соответствовать целевому рынку.
- Локализация поиска: в разных рынках пользователи ищут по-разному, поэтому ключевые слова нужно исследовать отдельно, а не переводить китайские.
2. hreflang: расскажите Google о связи языковых версий
hreflang— это техническая разметка, которая указывает на связь между многоязычными страницами. Её задача — сообщить поисковикам: это страницы одного и того же контента на разных языках, показывайте пользователям версию на нужном языке. Правильное использование hreflang помогает избежать ложного определения дублированного контента и обеспечивает каждой языковой версии правильную видимость в поиске.
Есть три распространённые структуры многоязычного сайта: подкаталоги (example.com/en/), поддомены (en.example.com), отдельные домены. Для большинства B2B-компаний, выходящих на зарубежные рынки,структура с подкаталогами(example.com/en/, example.com/de/) — самый выгодный вариант: вес домена концентрируется, управлять просто.
3. Порядок создания многоязычного сайта
- Первый шаг: сначала сделать английскую версию (как основную).
- Второй шаг: исходя из целевых рынков, постепенно добавлять ценные редкие языки (например, немецкий, испанский, французский, японский).
- Третий шаг: каждую языковую версию оптимизировать под локальный рынок, а не просто переводить.
Важное предупреждение: ошибки в настройке hreflang (например, перепутанные метки или отсутствие обратных ссылок) хуже, чем её отсутствие: поисковик может показать не ту языковую версию не в том регионе. При запуске многоязычного сайта проверяйте правильность hreflang профессиональными инструментами.
Коротко · TL;DR
Главное в мультиязычном сайте — не перевод, а локализация: язык, контент и поисковые запросы нужно адаптировать под целевой рынок. Размечайте связи между языковыми версиями через hreflang, чтобы избежать ложных срабатываний по дублированному контенту. Сначала сделайте основной английский сайт, а затем постепенно добавляйте перспективные языки.
Частые вопросы
Сначала английский или сразу несколько языков?
Рекомендуем сначала сделать английскую версию как основную и, когда она заработает, постепенно расширяться. Запуск нескольких языков одновременно резко увеличит затраты на создание и поддержку контента, а английский сам по себе охватывает большую часть зарубежного B2B-рынка. Сосредоточиться на английском, а затем точечно добавить перспективные языки — эффективнее.
Подкаталог, поддомен или отдельный домен — что выбрать?
Большинству B2B-компаний, выходящих на зарубежные рынки, подходит подкаталог (example.com/en/): вес домена концентрируется, SEO-управление проще. Поддомен и отдельный домен подойдут крупным компаниям с собственной командой, которым нужна полностью независимая работа на конкретном рынке, но они размывают вес и увеличивают затраты на поддержку.
Достаточно ли машинного перевода с вычиткой для редких языков?
Как стартовый вариант — да, но черновик машинного перевода обязательно должен пройти вычитку носителем языка целевого рынка и локализационную редактуру. Ключевые страницы (главная, страницы товаров, страница заявки) лучше сразу поручить профессиональному носителю языка, потому что именно они напрямую влияют на конверсию и доверие.
崔立姝
