Действий для роста много, советуем сначала расчётом стоимости выхода на зарубежные рынки определить границы бюджета, а затем вернуться к базу знаний о росте на зарубежных рынках поэтапному продвижению — так меньше ошибок.
I. Чем перевод отличается от локализации
| Измерение | Перевод | Локализация |
|---|---|---|
| Язык | Смена языка | Смена образа мышления |
| Лексика | Дословный перевод терминов | Принятые в отрасли формулировки |
| Структура | Сохраняется структура оригинала | Соответствует местным привычкам чтения |
| Результат | Понятно | Вызывает доверие и желание оставить заявку |
Коротко:Перевод отвечает на вопрос «поймёт ли он», локализация — «поверит ли он и купит ли».
II. 3 критерия проверки
Критерий первый: звучит как у носителя — или как перевод? Как проверить: покажите текст носителю языка целевого рынка (или профессиональному редактору) и спросите: «Это похоже на текст местной компании?» Типичные признаки: корявые конструкции, устаревшие слова, дословно переведённые идиомы и метафоры.
Критерий второй: культурная адаптация — соответствует ли текст местным привычкам принятия решений? Как проверить: посмотрите, соответствует ли логика убеждения в тексте привычкам целевого рынка — где-то важнее сертификаты и цифры, где-то — кейсы и репутация. Типичные признаки: китайские обороты (избыточные украшения, пустые обещания) перенесены напрямую.
Критерий третий: местные поисковые привычки — используются ли слова, которые ищут местные? Как проверить: убедитесь, что ключевые слова употребляются так, как принято локально — один и тот же продукт на разных рынках может называться совершенно по-разному. Типичные признаки: ключевые слова на «китайском английском», по которым клиенты просто не ищут.
III. Три шага к результату
- Ключевые страницы пишет носитель: главная, страницы продуктов, страница заявки — страницы, от которых зависит доверие, не доверяйте машинному переводу;
- Локализация терминов и формулировок: отраслевые обороты, единицы измерения, формат дат, культурные метафоры — всё локализуется;
- Локальная проверка поисковых запросов: проверьте ключевые слова в местных инструментах и убедитесь, что «местные клиенты действительно так ищут».
| Что проверить | Как проверить | Соответствует ли |
|---|---|---|
| Звучит как у носителя | Носитель вычитал, нет переводческого акцента | ☐ |
| Локализация терминов | Используются принятые в отрасли формулировки | ☐ |
| Культурная адаптация | Логика убеждения соответствует местным привычкам | ☐ |
| Локализация поисковых запросов | Ключевые слова проверены локально | ☐ |
| Локализация деталей | Единицы/даты/форматы корректны | ☐ |