การปรับเนื้อหาให้เข้ากับท้องถิ่นไม่ใช่การแปล: 3 เกณฑ์ตรวจสอบคอปี้ระดับเจ้าของภาษา

มีสิ่งที่ต้องทำเพื่อเติบโตเยอะมาก แนะนำให้เริ่มจาก การประเมินราคาสำหรับการออกสู่ตลาดต่างประเทศ กำหนดขอบเขตงบประมาณให้ชัดก่อน แล้วค่อยกลับมาดูคลังความรู้การเติบโตในตลาดต่างประเทศ ทำตามลำดับขั้น จะได้ไม่เสียเวลากับทางอ้อม

หนึ่ง、ความต่างระหว่างการแปลกับการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น

พูดสั้น ๆ:การแปลตอบคำถามว่า “เขาเข้าใจไหม” ส่วนการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นตอบว่า “เขาเชื่อไหม เขาจะซื้อไหม”

สอง、3 เกณฑ์ตรวจสอบ

เกณฑ์ที่หนึ่ง: ความเป็นเจ้าของภาษา——เหมือนคนท้องถิ่นเขียน หรือเหมือนงานแปล? วิธีตรวจสอบ: เอาคอปี้ให้เจ้าของภาษาในตลาดเป้าหมายอ่าน (หรือให้บรรณาธิการมืออาชีพตรวจ) แล้วถามว่า “ดูเหมือนบริษัทท้องถิ่นเขียนไหม” จุดที่พบบ่อย: โครงประโยคแข็งทื่อ ใช้คำล้าสมัย สำนวนและอุปมาที่แปลตรงตัว

เกณฑ์ที่สอง: ความเหมาะสมทางวัฒนธรรม——ตรงกับวิธีตัดสินใจของคนท้องถิ่นไหม? วิธีตรวจสอบ: ดูว่า “ตรรกะการโน้มน้าว” ในคอปี้ตรงกับนิสัยของตลาดเป้าหมายไหม——บางตลาดให้ความสำคัญกับการรับรองและข้อมูล บางตลาดให้ความสำคัญกับเคสและคำบอกต่อ จุดที่พบบ่อย: ยกเอาวิธีพูดแบบจีน (ตกแต่งเกินจริง สัญญาลอย ๆ) ไปใช้ตรง ๆ

เกณฑ์ที่สาม: พฤติกรรมการค้นหาของคนท้องถิ่น——ใช้คำที่คนท้องถิ่นค้นจริงไหม? วิธีตรวจสอบ: ตรวจสอบวิธีใช้คำค้นในท้องถิ่น——สินค้าชนิดเดียวกัน แต่ต่างตลาดอาจเรียกต่างกันโดยสิ้นเชิง จุดที่พบบ่อย: ใช้คำค้นแบบอังกฤษจีน ๆ ที่ลูกค้าไม่ค้นแบบนั้นเลย

สาม、3 การลงมือทำจริง

1. หน้าเพจหลักให้เจ้าของภาษาเขียนเอง: หน้าแรก หน้าสินค้า หน้าสอบถาม——หน้าที่ตัดสินความเชื่อถือ อย่าใช้เครื่องแปล;
2. ปรับศัพท์และวิธีพูดให้เป็นท้องถิ่น: สำนวนในวงการ หน่วยวัด รูปแบบวันที่ และอุปมาทางวัฒนธรรม ปรับให้เป็นท้องถิ่นทั้งหมด;
3. ตรวจสอบคำค้นในท้องถิ่น: ใช้เครื่องมือภาษาในท้องถิ่นตรวจสอบคำค้น ยืนยันว่า “ลูกค้าท้องถิ่นค้นแบบนี้จริง”