多言語サイトの作り方：英語＋マイナー言語＋hreflang

多くの企業が多言語サイトを作る際、中国語コンテンツを機械翻訳で英語にするだけで公開してしまいます。しかし本当に効果的な多言語展開とは、ローカライズ——言語が正しいだけでなく、ターゲット市場の文化・習慣・検索の仕方にも合致している必要があります。

1. 多言語 ≠ 翻訳

• 言語ローカライズ：ターゲット市場の自然な表現を使い、直訳しない。「中式英語」を避ける。
• コンテンツのローカライズ：単位（ヤード・ポンド法／メートル法）、通貨、事例、認証など、すべてターゲット市場に合わせる必要があります。
• 検索のローカライズ：市場ごとにユーザーの検索習慣が異なるため、キーワードは中国語キーワードを翻訳するのではなく、個別に調査する必要があります。

2. hreflang：Google に各言語版の関係を伝える

hreflang多言語ページ間の関係を示す技術的なマークアップで、検索エンジンに「これらのページは同一コンテンツの異なる言語版である」と伝え、該当言語のバージョンを該当地域のユーザーに表示させる役割があります。hreflangを正しく使うことで、重複コンテンツと誤判定されるのを防ぎ、各言語版が正しい検索露出を得られます。

一般的な多言語サイトの構造には3つあります。サブディレクトリ（example.com/ja/）、サブドメイン（ja.example.com）、独立ドメインです。ほとんどのB2B海外展開企業にとって、サブディレクトリ構造（example.com/en/、example.com/de/）がコストパフォーマンス最高の選択——ドメイン権威が集中し、管理も簡単。

3. 多言語サイトの構築順序

• ステップ1：まず英語サイトをしっかり作る（主力バージョンとして）。
• ステップ2：ターゲット市場に応じて、高価値なマイナー言語（ドイツ語、スペイン語、フランス語、日本語など）を段階的に追加する。
• ステップ3：各言語版ごとにローカライズ最適化を行い、単なる翻訳で済ませない。