ประเมินความยากของคีย์เวิร์ด: DA/PA จำนวนลิงก์ภายนอก และคุณภาพเนื้อหารวมกัน
หนึ่ง ทำไมดูแค่ DA/PA ถึงประเมินความยากผิด
คนส่วนใหญ่ตัดสินความยากของคีย์เวิร์ดจากตัวเลขตัวเดียว: KD ของ Ahrefs, difficulty ของ Moz หรือ KD% ของ Semrush เครื่องมือสามตัวนี้ใช้อัลกอริทึมต่างกัน คำเดียวกันอาจติด KD 25 บน Ahrefs แต่ติด KD 45 บน Semrush ต่างกัน 20 คะแนนถือเป็นเรื่องปกติ ถ้าดูคะแนนจากเครื่องมือเดียวแล้วตัดสินใจว่าจะทำหรือไม่ทำ ก็เท่ากับมองถนนด้วยตาข้างเดียว
ที่สำคัญกว่านั้นคือคะแนนของเครื่องมือคำนวณจากข้อมูลลิงก์ภายนอกย้อนหลังของโดเมนนั้น มันไม่บอกคุณว่ามี Wikipedia เว็บราชการ หรือ Amazon ยักษ์ใหญ่ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกหรือเปล่า คำที่เครื่องมือติด KD 30 ดูเหมือนเว็บใหม่ทำได้ แต่พอค้นจริงกลับเจอ Wikipedia กับ Healthline อยู่ใน 10 อันดับแรก ต่อให้เว็บใหม่เขียนเนื้อหาดีแค่ไหนก็แทรกเข้าไปไม่ได้ เพราะความน่าเชื่อถือของเว็บพวกนี้อยู่ในระดับอุตสาหกรรม ไม่ใช่แค่เนื้อหาจะไล่ทัน
| มิติที่ประเมิน | แหล่งข้อมูล | เกณฑ์ผ่านสำหรับเว็บใหม่ | น้ำหนักที่แนะนำ |
|---|---|---|---|
| Domain Authority (DR/DA) | คะแนนโดเมน 10 อันดับแรกจาก Ahrefs / Moz / Semrush | ค่าเฉลี่ย DR ของ 10 อันดับแรก < 30 | 30% |
| จำนวนโดเมนที่ลิงก์เข้ามา | ดูจำนวนลิงก์ภายนอกของแต่ละ URL ด้วย Ahrefs Site Explorer | โดเมนลิงก์มัธยฐานใน 10 อันดับแรก < 20 | 30% |
| คุณภาพเนื้อหา | อ่านหน้าใน 10 อันดับแรกด้วยตัวเองแล้วให้คะแนน | มีเนื้อหาบางเกิน 30% ที่แซงได้ | 25% |
| ฟีเจอร์บน SERP | ค้นหาด้วยตัวเอง สังเกต PAA / knowledge panel / เว็บยักษ์ใหญ่ | มี PAA คือโอกาส มีเว็บยักษ์ใหญ่คือเส้นตาย | 15% |
ทั้งสี่มิติมีน้ำหนักของตัวเอง เอามารวมกันถึงจะได้ความยากที่แท้จริงของคำหนึ่งคำ เว็บใหม่ในช่วง 6 เดือนแรกให้ทำเฉพาะคำที่ผ่านเกณฑ์ทั้งสี่มิติ ส่วนเว็บที่อายุเกิน 1 ปีและมีเนื้อหามากกว่า 50 ชิ้นสามารถผ่อนเกณฑ์เป็น DR 35 ได้ พอประเมินความยากเสร็จแล้ว ให้ดูการจำแนกเจตนาการค้นหา เพื่อตัดสินว่าจะใช้หน้าแบบไหนไปจัดอันดับ
2. ขั้นตอนปฏิบัติในการประเมินแบบ 3 มิติ
อย่าพึ่งปุ่มให้คะแนนอัตโนมัติของเครื่องมือ ลองตรวจเองสักรอบ คำละประมาณ 5 นาที นี่คือขั้นตอนมาตรฐาน
| ขั้นตอน | การดำเนินการ | ดูข้อมูลอะไร | เกณฑ์ตัดสิน |
|---|---|---|---|
| 1. ดึง 10 โดเมนแรก | ค้นคำเป้าหมายในหน้าต่างไม่ระบุตัวตน บันทึก 10 URL แรก | มีเว็บไซต์อะไรบ้าง ประเภทไหน | ถ้ามี Wikipedia / หน่วยงานรัฐ / เว็บยักษ์ใหญ่ ให้ตีเส้นแดงทันที |
| 2. เช็คค่าเฉลี่ย DR | ใส่ 10 โดเมนลงใน Ahrefs Batch Analysis | DR เฉลี่ย, DR มัธยฐาน | ค่าเฉลี่ย < 30 ลองได้, > 40 เลิก |
| 3. เช็คโดเมนที่ลิงก์กลับ | ดู referring domains ทีละ URL ใน Ahrefs | จำนวนโดเมนที่ลิงก์กลับของแต่ละหน้าใน 10 อันดับแรก | มัธยฐาน < 20 = ตามทัน, > 50 = อย่าแตะ |
| 4. อ่านคุณภาพเนื้อหา | ไล่ดู 10 หน้าแรกอย่างรวดเร็ว | จำนวนคำ, จำนวนตาราง, วันที่อัปเดต, ชื่อผู้เขียน | มีเนื้อหาบางเกิน 3 ชิ้นขึ้นไป = มีโอกาส |
| 5. ดูฟีเจอร์บน SERP | สังเกต PAA, ชุดรูปภาพ, วิดีโอ, โฆษณาช้อปปิ้ง | ความถี่ที่ PAA ปรากฏและจำนวนคำถาม | PAA เยอะ = เนื้อหายังมีช่องว่าง ทำโครงสร้าง FAQ ได้ |
ตัวอย่างที่ 1: คุณประเมินคำว่า aluminum extrusion profile types เครื่องมือตี KD 35 ค้น SERP 10 อันดับแรก: 6 อันเป็นหน้าสินค้าของผู้ผลิตอลูมิเนียมโปรไฟล์, 2 อันเป็นบล็อกของบริษัทเทรด, 1 อันเป็นบทความ Wikipedia, 1 อันเป็นไดเรกทอรีอุตสาหกรรม เช็ค DR: 10 อันดับแรกเฉลี่ย DR 28, อันที่เป็น Wikipedia DR 93 แต่อยู่อันดับ 8 เช็คแบ็กลิงก์: หน้าสินค้ามีโดเมนที่ลิงก์กลับมัธยฐาน 8 โดเมน, Wikipedia อยู่อันดับ 8 แต่มีแบ็กลิงก์หลายพัน อ่านเนื้อหา: ใน 6 หน้าสินค้า มี 4 หน้าที่มีแค่รูปสินค้ากับรายการรุ่น ไม่มีคำอธิบายหมวดหมู่ สรุป: ค่าเฉลี่ย DR ผ่านเกณฑ์ (28 < 30), มัธยฐานแบ็กลิงก์ผ่านเกณฑ์ (8 < 20), เนื้อหายังมีช่องให้แซงได้ (4 หน้าสินค้าเป็นเนื้อหาบาง) บทสรุป: คำนี้ทำได้ ทำบทความ “คู่มือฉบับสมบูรณ์การจำแนกอลูมิเนียมโปรไฟล์” ให้เนื้อหาครบกว่าหน้าสินค้า
ตัวอย่างที่ 2: คำที่เครื่องมือเดียวกันตี KD 25 คือ CNC machining tolerance grades ค้น SERP: 10 อันดับแรกมี 3 อันเป็นสถาบันการศึกษาด้านวิศวกรรมเครื่องกล (DR 70+), 2 อันเป็นเว็บไซต์สมาคมมาตรฐานอุตสาหกรรม, ที่เหลือ 5 อันเป็นบล็อกเทคนิคของผู้ผลิต เช็คค่าเฉลี่ย DR: 10 อันดับแรกเฉลี่ย DR 55 เช็คแบ็กลิงก์: หน้าของสถาบันการศึกษามีโดเมนที่ลิงก์กลับหลายร้อยโดเมน สรุป: ถึงเครื่องมือจะตี KD 25 แต่ใน SERP มีสถาบันการศึกษาและสมาคมมาตรฐานซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่มีอำนาจ เว็บใหม่ทำคำนี้ติด 10 อันดับแรกไม่ได้ เลิกคำนี้ แล้วไปหาคำ long-tail แทน เช่น CNC milling tolerance grades for aluminum
สาม คุณภาพเนื้อหา: ตัวแปรเดียวที่คุณควบคุมได้วันนี้
DA และแบ็กลิงก์คือสิ่งที่สะสมมาในอดีต คุณดึง DR จาก 10 ไป 40 ภายในหนึ่งเดือนไม่ได้ แต่คุณภาพเนื้อหาคือตัวแปรที่คุณลงมือได้วันนี้ เวลา ประเมินคุณภาพเนื้อหาของ 10 อันดับแรก ให้ดูตัวชี้วัดแข็ง 4 ข้อ
| ตัวชี้วัดคุณภาพเนื้อหา | ลักษณะเนื้อหาบาง | เกณฑ์ที่แซงได้ | หน้าของคุณควรทำอย่างไร |
|---|---|---|---|
| ความลึกของจำนวนคำ | < 800 คำ มีแค่รูปสินค้ากับรุ่น | 10 อันดับแรกมีเนื้อหา < 1000 คำ 3 ชิ้นขึ้นไป | ทำให้ได้ 2000 ถึง 3000 คำ ครอบคลุมการจำแนก พารามิเตอร์ และกรณีศึกษา |
| ตารางข้อมูล | ไม่มีตาราง มีแต่รูปภาพกับข้อความ | 10 อันดับแรกส่วนใหญ่ไม่มีตารางที่มีโครงสร้าง | อย่างน้อย 3 ตารางเปรียบเทียบ ที่มีสเปก ค่าคลาดเคลื่อน และช่วงราคา |
| ความถี่ในการอัปเดต | อัปเดตล่าสุดเมื่อ 2 ปีก่อน | 10 อันดับแรก มีเกิน 5 หน้าที่ไม่ได้รับการอัปเดตเกิน 12 เดือน | ระบุวันที่อัปเดต รีเฟรชข้อมูลอย่างน้อยปีละครั้ง |
| สัญญาณ E-E-A-T | ไม่มีชื่อผู้เขียน ไม่มีคุณวุฒิ ไม่มีแหล่งอ้างอิง | 10 อันดับแรก ส่วนใหญ่ไม่มีชื่อผู้เขียนและแหล่งอ้างอิง | ระบุชื่อวิศวกรผู้อ้างอิง อ้างมาตรฐานอุตสาหกรรมและกรณีศึกษาลูกค้า |
E-E-A-T ไม่ใช่แนวคิดลอยๆ แต่เป็นตัวกำหนดโดยตรงว่าคีย์เวิร์ดกลุ่ม YMYL จะติดอันดับได้หรือไม่ วิธีสร้าง E-E-A-T สำหรับเว็บไซต์อุตสาหกรรม B2B ดูได้ที่E-E-A-T: สัญญาณความน่าเชื่อถือของคอนเทนต์ B2B คอนเทนต์ต้องทำถึงระดับไหนจึงจะพอ ไม่ได้วัดกันที่จำนวนคำ แต่วัดกันที่ว่า 10 อันดับแรกตอบคำถามจริงของผู้ค้นหาหรือยัง คำถามที่ปรากฏใน PAA ถ้า 10 อันดับแรกตอบไม่ครบ แล้วคุณตอบครบ นั่นคือโอกาส
สี่ ความทนทานต่อระดับความยากในแต่ละช่วงของเว็บไซต์
ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์จะใช้เกณฑ์เดียวกัน ปรับความทนทานต่อระดับความยากตามอายุเว็บไซต์และปริมาณคอนเทนต์ของคุณ
| ช่วงอายุเว็บ | อายุโดเมน | จำนวนหน้าคอนเทนต์ | เกณฑ์ DR ของ 10 อันดับแรก | เกณฑ์ค่ามัธยฐานแบ็กลิงก์ | ปริมาณที่แนะนำต่อเดือน |
|---|---|---|---|---|---|
| ช่วงเริ่มต้นของเว็บใหม่ | < 6 เดือน | < 30 หน้า | < 30 | < 15 โดเมน | 8 ถึง 12 ชิ้น/เดือน |
| ระยะเติบโต | 6 ถึง 18 เดือน | 30 ถึง 100 หน้า | < 35 | < 30 โดเมน | 6 ถึง 8 ชิ้น/เดือน |
| ช่วงเติบโตเต็มที่ | > 18 เดือน | > 100 หน้า | < 45 | < 60 โดเมน | 4 ถึง 6 ชิ้น/เดือน |
ช่วงเว็บใหม่ อย่าโลภคำใหญ่ หลายทีมเริ่มต้นก็อยากติดอันดับคำใหญ่ๆ อย่าง CNC machining service ที่เครื่องมือระบุ KD 50 แต่ 10 อันดับแรกใน SERP เป็นผู้ผลิตระดับสูงที่มี DR 60+ ทั้งหมด ทำมาครึ่งปีอันดับยังอยู่หลัง 50 วิธีที่ถูกต้องคือเริ่มจากคำ long-tail สะสมคอนเทนต์และแบ็กลิงก์ก่อน พอเว็บไซต์มีคอนเทนต์เกิน 50 หน้าและ DR ขึ้นถึง 25 ขึ้นไป จึงเริ่มแตะคำที่ DR 35 ถึง 40 จังหวะการสร้างแบ็กลิงก์ให้สอดคล้องกันดูได้ที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับและ Digital PR。
ตัวอย่างสถานการณ์ที่สาม: เว็บไซต์ของคุณออนไลน์ได้ 3 เดือน DR 12 มีคอนเทนต์ 15 หน้า ประเมินคำว่า anodized aluminum finish types: 10 อันดับแรกมี DR เฉลี่ย 22 แบ็กลิงก์ค่ามัธยฐาน 6 โดเมน และมี 4 หน้าเป็นคอนเทนต์บาง คำนี้อยู่ในเกณฑ์ ทำได้ หลังทำหน้านี้เสร็จ 6 สัปดาห์อันดับขึ้นไปอยู่ที่ 12 เดิมเติมแบ็กลิงก์และรีเฟรชคอนเทนต์ต่อไป อีก 3 เดือนเข้าสู่ 5 อันดับแรก ในช่วงเดียวกันถ้าคุณไปทำคำใหญ่ๆ อย่าง aluminum extrusion ที่ 10 อันดับแรกมี DR เฉลี่ย 70 ทำไปปีหนึ่งก็ยังติดอันดับไม่ได้
ห้า ลงมือทำ: สร้างเช็กลิสต์ประเมินความยากของคุณ
ไม่ต้องตรวจทุกคำตั้งแต่ต้นใหม่หมด ทำตารางประเมินมาตรฐาน กรอกห้าคอลัมน์ทุกครั้ง ใช้เวลา 5 นาทีต่อคำ
| รายการประเมิน | วิธีเก็บข้อมูล | เกณฑ์ผ่าน | ถ้าไม่ผ่านทำอย่างไร |
|---|---|---|---|
| SERP มีเว็บยักษ์ใหญ่หรือไม่ | ค้นหาด้วยตัวเอง 10 อันดับแรก | ไม่มี Wikipedia/หน่วยงานรัฐ/ยักษ์ใหญ่ DR 80+ | มียักษ์ใหญ่ ให้เลิกหรือเปลี่ยนเป็นคำ long-tail ที่ใกล้เคียง |
| DR เฉลี่ยของ 10 อันดับแรก | การวิเคราะห์แบบกลุ่มของ Ahrefs | เว็บใหม่ < 30, เว็บที่กำลังเติบโต < 35 | เกินเกณฑ์ ให้หาคำใกล้เคียงที่ DR ต่ำกว่า |
| ค่ามัธยฐานแบ็กลิงก์ของ 10 อันดับแรก | ตรวจทีละ URL ด้วย Ahrefs | เว็บใหม่ < 15, เว็บที่กำลังเติบโต < 30 | แบ็กลิงก์สูงเกินไป ประเมินว่าต้องสร้างแบ็กลิงก์ก่อนหรือไม่ |
| ช่องว่างที่คอนเทนต์เอาชนะได้ | อ่าน 10 อันดับแรกด้วยตัวเอง | เนื้อหาบางหรือล้าสมัยเกิน 30% | 10 อันดับแรกแข็งแกร่งหมด ตัดคำนี้ทิ้งได้เลย |
| โอกาสจาก PAA | ดูกล่อง PAA ใน SERP | มีคำถาม PAA ตั้งแต่ 4 ข้อขึ้นไป | ถ้าไม่มี PAA แปลว่าความต้องการชัดเจน ทำเนื้อหาเชิงลึกได้เลย |
หลังประเมินเสร็จแล้ว ให้จัดลำดับคำที่ผ่านเกณฑ์ตามปริมาณการค้นหาและคุณค่าทางธุรกิจ แล้วใส่เข้าแผนเนื้อหา วิธีหาคีย์เวิร์ดหางยาว บทความนี้ตอบว่าคำไหนควรทำ ส่วนอีกบทความตอบว่าคำมาจากไหน ใช้คู่กันได้ ดูวิธีตรวจสอบเนื้อหาทั้งเว็บและจัดระเบียบคลังคำได้ที่การตรวจสอบเนื้อหาทั้งเว็บ。
FAQ คำถามที่พบบ่อย
คะแนน KD ของ Ahrefs กับ Semrush ต่างกันมาก เชื่ออันไหนดี?
เว็บใหม่เปิดมาแล้วนานแค่ไหนจึงเริ่มทำคีย์เวิร์ดระดับความยากปานกลางได้?
ถ้า 10 อันดับแรกใน SERP มี Wikipedia คำนี้ยังทำได้ไหม?
ถ้าเนื้อหาดีกว่าสิบอันดับแรกมาก จะชดเชยช่องว่างลิงก์ได้ไหม?
ทำอย่างไรถึงประเมินความยากของ 100 คีย์เวิร์ดแบบเร็วๆ ได้?
PA ของ Moz กับ DR ของ Ahrefs ควรดูตัวไหน
ทิ้งท้าย
หัวใจของการประเมินความยากของคีย์เวิร์ดไม่ใช่การหาคะแนนที่สมบูรณ์แบบ แต่คือการสร้างเกณฑ์ตัดสินที่คุณทำได้สม่ำเสมอ เครื่องมือเปลี่ยนได้ อัลกอริทึมอัปเดตได้ แต่วิธีดูข้อมูลจริงของ 10 อันดับแรกไม่มีวันล้าสมัย
ลงมือทำสามขั้น ขั้นแรกสัปดาห์นี้สร้างตารางประเมินห้าคอลัมน์ แล้วไล่ตรวจ 20 คำแรกในคลังคำของคุณทีละคำด้วยการเช็กสามมิติ ขั้นที่สองสัปดาห์หน้าจัดลำดับคำที่ผ่านเกณฑ์ตามคุณค่าทางธุรกิจ แล้วบรรจุเข้าแผนเนื้อหาสามเดือนข้างหน้า ขั้นที่สามเริ่มเขียนชิ้นแรก พอครบ 6 สัปดาห์ดูการเปลี่ยนแปลงของอันดับ เพื่อปรับเกณฑ์ความยากของคุณว่าเหมาะสมหรือไม่
ประโยคที่จำง่าย ๆ ไว้: คะแนนจากเครื่องมือคือพยากรณ์อากาศ สภาพจริงบน SERP คือการหยิบร่มออกจากบ้าน ดูพยากรณ์อากาศเพื่อตัดสินว่าจะออกจากบ้านไหม ดูว่าข้างนอกฝนตกไหมเพื่อตัดสินว่าจะหยิบร่มไปกี่คัน