GEO — это непрерывная работа, а не разовая настройка. Чтобы системно закрыть эту компетенцию, можно базу знаний о росте на зарубежных рынках прочитать по порядку несколько статей про AI-поиск; если сомневаетесь в объёме вложений, сначала расчётом стоимости выхода на зарубежные рынки прикиньте бюджет.
1. Составьте фиксированный набор вопросов (в аудите хуже всего — «каждый раз спрашивать по-разному»)
- Имитируйте реальную закупку: спрашивайте так, как спросил бы клиент, а не по названию бренда. Например, «порекомендуйте несколько надёжных китайских поставщиков солнечных инверторов», а не «вы знаете бренд XX?»;
- Охватите этапы принятия решения: по 3–5 вопросов на этап исследования («какие бренды XX самые лучшие») и на этап закупки («порекомендуйте оптовых поставщиков XX»);
- Не меняйте: не пересматривайте набор вопросов минимум 3 месяца — только так видно тенденцию.
2. Фиксируйте три поля
| Поле | Значение | Критерий оценки |
|---|---|---|
| Есть ли упоминание | Упомянуто ли ваше название бренда в ответе | Есть = базовая видимость |
| Есть ли рекомендация | Включили ли вас в список рекомендуемых | Попадание в список кандидатов = сильный сигнал |
| Есть ли ссылка | Есть ли в ответе ссылка на ваш сайт | Со ссылкой = можно приводить трафик |
Заодно фиксируйте, кого рекомендуют, —список конкурентов и есть те пробелы, которые вы будете анализировать дальше.
3. Повторяйте замеры ежемесячно и следите за тенденцией
В один и тот же день каждого месяца прогоняйте один и тот же набор вопросов по всем 9 каналам и обновляйте таблицу за 10–15 минут. Через 3 месяца подряд вы получите три вывода: вашу базовую линию (какие каналы стабильно упоминают вас), направление изменений (связь между ростом и падением цитирований и обновлением контента) и отрыв от конкурентов (кто стабильно появляется в тех каналах, где вас нет).
| Шаг | Действие | Частота | Результат |
|---|---|---|---|
| 1 | Определите каналы мониторинга (советуем начать с 5) | Однократно | Список каналов |
| 2 | Составьте фиксированный набор вопросов (3–5 на канал) | Однократно | Документ с набором вопросов |
| 3 | Первый полный прогон и фиксация результатов | Первый раз | Таблица базовой линии |
| 4 | Ежемесячный повторный замер и обновление | Ежемесячно | Таблица тенденций |
| 5 | Ежеквартальный разбор отрыва от конкурентов | Ежеквартально | Список пробелов |