О механизмах ранжирования Google, поисковых интентах, ссылочных активах и органическом поиске в эпоху AI Overview.
Если старая статья просела в выдаче, не спешите её переписывать. В 80% случаев виноваты устаревшие данные или заголовок, который больше не отвечает новому поисковому запросу, — достаточно полдня, чтобы обновить цифры и вернуть позиции. Обновление бывает трёх уровней: малое — только дата и данные, не более 20% правок, 0,5 ...
Технический SEO-аудит — это не разовый прогон инструмента, а системная работа по четырём квадрантам. В квадранте сканирования проверяют robots.txt, Sitemap, ошибки 4xx/5xx, краулинговый бюджет и битые ссылки; в квадранте индексации — попадание важных страниц в индекс, ошибочный noindex, дубликаты, canonical и покрытие; в квадранте рендеринга — JS-рендеринг, наличие основного контента в исходном коде, ошибки в консоли, структурированные данные и hreflang; в квадранте производительности — LCP, INP, CLS, мобильную версию и HTTPS. Контринтуитивный вывод: чем выше доля индексации, тем лучше — не всегда. Если у вас в индексе много тонких страниц, Google снижает оценку качества всего сайта. Правильно — самому закрывать noindex низкокачественные страницы и направлять краулинговый бюджет на важные.
H1/H2/H3 — главный сигнал, по которому Google понимает структуру страницы, и каркас, по которому читатель сканирует текст. На странице может быть только один H1, H2 отвечает за основные разделы, H3 — за подразделы, пропускать уровни нельзя. ...
Цифровой PR — это не размещение статей ради ссылок, а обмен оригинального исследования данных на упоминания в медиа. Одно отраслевое исследование с выборкой от 400 респондентов и тремя цифрами, на которые можно сослаться, обычно приносит 5–15 естественных упоминаний в медиа, из них 3–6 доменов с DR≥60...
Годовое SEO-планирование для B2B-сайта: главная ошибка — начинать заваливать сайт контентом уже в Q1. Правильный ритм: Q1 — фундамент (технический аудит + базовое семантическое ядро), Q2 — транзакционный контент, Q3 — ссылки, Q4...
Тематический кластер — это стандартная структура, которая превращает разрозненные статьи B2B-сайта в системный SEO: 1 pillar-страница (от 2000 слов, продвигает высокочастотные запросы) плюс 6–10 кластерных страниц (по 800–1...
В квартальном разборе нельзя смотреть только на общий трафик. Его нужно разложить на три оси: трафик показывает, сколько людей пришло, позиции — на каком месте застряли ключевые запросы, конверсия — превратились ли эти люди в заявки. Контринтуитивный вывод: трафик вырос, а заявок больше не стало — это не...
White paper — это актив для сбора лидов на вершине B2B-воронки, а не рекламный проспект. Работа идёт в пять этапов: тема, структура, источники данных, дизайн, gated-конверсия. Готовый документ — PDF на 15–25 страниц. Остав...
Контент-SEO для собственного сайта — это не про то, чтобы напихать одно слово по всему сайту, а про то, чтобы каждый из трёх типов страниц отвечал за свой поисковый интент: страницы товаров — за модели и характеристики, страницы категорий — за категории и применение, страницы блога — за длинные вопросные запросы. Одна страница оптимизируется...
