Аудит всего сайта: 150 страниц — проверка, чистка и решения по сохранению

Сначала вывод: Полный аудит контентного сайта на 150 страниц даёт на выходе не отчёт, а три таблицы: список на сохранение, карта объединений и таблица перенаправлений для удаляемых страниц. После обработки по четырём критериям обычно 15–25% страниц объединяются или удаляются. Весь процесс занимает 6–8 недель при 8–10 часах работы в неделю. Массовые действия — не более 30 страниц в неделю, и после каждой партии смотрим данные на 7-й и 30-й день. Разом переделывать всё — самый верный способ спровоцировать просадку на уровне всего сайта.

I. Аудит всего сайта и обновление отдельной статьи — это разные задачи

Прежде чем браться, очертим границы. Как обновлять старые статьи и когда их переписывать — на сайте уже есть решения по обновлению отдельной статьи отдельная статья; как объединять две страницы, конкурирующие за один запрос,каннибализация ключевых слов там описан весь процесс; что делать ежемесячно,шесть задач ежемесячного обслуживания задан ритм. Все три статьи — про «постоянные действия с отдельной страницей». Эта статья о другом:когда сайт перевалил за сотню страниц, пройти по всему контенту разом и принять централизованное решение — что сохранить, что объединить, что удалить.

Зачем это нужно: когда контентный сайт разрастается до 150 страниц, почти неизбежно появляются три вида балласта — дубли, написанные по несколько раз под один и тот же интент; устаревшие страницы, которые не обновили после смены продуктовой линейки; и неэффективные страницы, так и не получившие трафика после публикации. По отдельности у каждой такой страницы всегда найдётся причина «пусть останется». И только собрав их вместе и измерив одной меркой, видно, какие из них размывают краулинговый бюджет и тематическую плотность всего сайта.

Рекомендуемый ритм аудита: для сайтов от ста страниц — полный аудит раз в 12–18 месяцев; для сайтов от 150 страниц — раз в 12 месяцев. Между полными аудитами поддерживаем порядок квартальными проверками — об этом в седьмом разделе.

II. Выгрузка списка: собираем данные из трёх источников, поля фиксируем заранее

Первый шаг аудита — не читать каждую страницу, а сначала свести полную картину. Список страниц собираем из трёх источников, объединяем и убираем дубли:

Источник данных	Что даёт	Чего не даёт	Зачем нужен
Список статей в админке сайта	Все URL, даты публикации и обновления, автор, статус	Трафик и позиции	Базовый полный набор
Отчёт по страницам в Search Console	Показы, клики и средняя позиция за последние 90 дней	Страницы без показов не видны	Проставляем данные по каждой странице
Карта сайта sitemap	Все URL, которые вы «считаете существующими»	Реально ли они проиндексированы	Сверяем с базовым набором, находим страницы-призраки

После объединения трёх источников базовый набор обычно на 5–15% больше, чем вы помните: лишнее — это забытые черновики, тестовые страницы и остатки старых версий. Их нужно пометить отдельно.

В списке должно быть минимум семь колонок: URL, дата публикации, дата обновления, показы за 90 дней, клики за 90 дней, число запросов в выдаче, число внутренних ссылок. Последние две колонки определяют, насколько строгой будет дальнейшая граница решений: страница с нулём запросов в выдаче, но 12 входящими ссылками, и страница, где ссылок тоже ноль, обрабатываются совершенно по-разному. Если данных не хватает, по приоритету оставьте первые три колонки: инвентаризация без трафика — это голосование с закрытыми глазами.

Три. Расставляем метки: пять переключателей решают судьбу каждой страницы

Пройдите по страницам по очереди и проставьте по пять переключателей на каждую. У каждого переключателя только два состояния — включён и выключен. Никаких баллов и оценок «хорошо-средне»:

Переключатель	Условие включения	Где проверить данные	Риск ошибки
Есть трафик	За 90 дней органических кликов ≥10 или показов ≥500	Search Console	Клики по брендовым запросам не считаются ценностью продуктового контента
Есть позиции	Хотя бы 1 запрос в топ-30	Отчёт по запросам в Search Console	Длинные запросы, по которым ранжируется другая страница, приведут к ошибочной метке
Есть внутренние ссылки	На неё ведут минимум 3 другие страницы сайта	Краулер или ручная проверка	Ссылки в навигации не считаются, только ссылки в тексте
Есть конверсия	За 180 дней принесла заявку, заполненную форму или скачивание	Поле источника в форме	Если атрибуция неточная, лучше поставить «есть»
Осталась только информационная ценность	Нет трафика и позиций, но контент всё ещё обязателен для клиента как базовая информация	Ручная оценка	Субъективный пункт, нужна проверка вторым человеком

Сочетание пяти переключателей напрямую определяет, по какой линии решений пойдёт страница дальше. На этапе расстановки меток хуже всего — править по ходу. Обнаружить страницу и «заодно её оптимизировать» — главная ловушка инвентаризации: правки испортят данные, которые выгружаются в этот же день. Сначала только метки, ничего не трогаем. Решения выполняем централизованно после четвёртого раздела.

150 страниц по 3–5 минут на каждую — вдвоём можно пройти примерно за 2 рабочих дня. Субъективный переключатель «осталась только информационная ценность» лучше доверить тому, кто лучше всех знает клиента.

Четыре. Четыре типа решений и границы

После расстановки пяти переключателей каждая страница попадает в один из четырёх типов обработки. Границы такие:

Что делать	Условие (достаточно одного)	Типичная доля	Действие
Оставить как есть	Показы за 90 дней или конверсия за 180 дней	40%–55%	Ничего не делаем, попадает в квартальный пул
Обновить	Есть позиции, но информация устарела: данные старше 24 месяцев, старая версия стандарта, устаревшие скриншоты	10%–15%	В очередь на обновление, по процессу переработки
Объединить	Две и более страницы конкурируют за один интент, у каждой ≤2 запросов в выдаче и все за пределами топ-20	8–12 %	Назначаем главную, остальные склеиваем через 301
Снять	Ноль показов, ноль внутренних ссылок, ноль конверсий, а контент дублируется или товар снят с продажи	8–12 %	301 или 410, в таблицу редиректов

Из четырёх критериев чаще всего споры вызывает страница «есть позиция, но нет трафика»: место с 15-го по 30-е, несколько десятков показов в месяц — URL занят, а отдачи нет. Моя рекомендация: по умолчанию такие страницы отправлять на обновление, а не на удаление. До роста им не хватает только качества контента, а удаление — это потеря уже оплаченной оценки. Удалять стоит страницы с тремя нулями (ноль показов, ноль внутренних ссылок, ноль конверсий) и дублирующейся темой — на сайте из 150 страниц таких обычно набирается 10–20.

5. Как завершать удаление: 301, 410 и список неприкосновенных

Удаление — это не просто стереть страницу. От способа завершения зависит, сохранятся накопленные сигналы или обнулятся:

Способ завершения	Когда применимо	Сохранение сигналов	Риск
301 на страницу со схожей темой	На сайте есть подходящая замена	Высокое, вес передаётся по редиректу	Слишком далёкая страница получит мягкий 404
410 — безвозвратное удаление	Замены нет, контент не представляет ценности	Обнуление, но поисковик явно уведомлён об удалении	Очистка индекса занимает 2–6 недель
Оставить с noindex	Контент полезен старым посетителям, но тратить краулинговый бюджет не хочется	Частичное сохранение	Долгий noindex постепенно теряет вес
Прямой 404	Только для временного снятия с публикации, восстановление в течение недели	Нет	Дольше двух недель — обрабатывается как 410

В таблице «редиректы при удалении» нужно фиксировать четыре столбца: исходный URL, способ обработки, целевой URL, дата выполнения. Хранить эту таблицу минимум три года: внешние ссылки на старые страницы, закладки клиентов, старые упоминания в кэше AI-поисковиков будут обращаться к этим URL ещё несколько месяцев. Таблица под рукой — быстрая диагностика аномального трафика.

Список неприкосновенных Составить его нужно до начала работ: лендинги, которые приносят заявки; страницы, упомянутые в СМИ или в письмах клиентов; страницы «О нас» и услуг, которые конвертируют по брендовым запросам; страницы с внешними обратными ссылками, которые некуда перенаправить. Эти четыре категории не удаляем даже с тремя нулями — максимум закрываем в noindex или один раз переписываем в сжатом виде. В решении об удалении цена ошибки на удаление намного выше, чем на сохранение: сохранение стоит краулингового бюджета, а ошибочное удаление — реальной внешней ссылки и истории заявок.

6. Операция на внутренних ссылках и ритм массовых работ

После объединения и удаления на сайте останутся битые внутренние ссылки на удалённые страницы и «островные» страницы — ценные, но никем не связанные. Поэтому четвёртое действие аудита — операция на внутренних ссылках, в два шага:

Шаг	Действие	Критерий по количеству	Время
Перевести входящие ссылки	Все внутренние ссылки на удалённые страницы перевести на целевые страницы 301 или на подходящие сохранённые страницы	Перевести каждую входящую ссылку, без пропусков	10–15 минут на страницу
Добавить ссылки на островные страницы	Сохранённым страницам с позициями и ≤1 входящей ссылкой добавить ссылки в тексте из 2–3 релевантных статей с высоким весом	2–3 ссылки на страницу	15 минут на страницу

Массовые правки — самый рискованный этап аудита. Если все изменения выходят в течение двух недель, поисковики воспримут это как перестройку всего сайта, и просадка позиций на 2–4 недели — обычная цена. Безопасный темп такой:

Параметр	Критерий	Пояснение
Объём за неделю	≤30 страниц	150 страниц за 5–6 недель
Контрольные точки после каждой партии	7-й и 30-й день	На 7-й день — индексация и ошибки индексирования, на 30-й — клики и позиции
Состав партии	Объединение и удаление — разными партиями	Не удаляйте и не объединяйте в один день
Стоп-линия	Естественные клики за неделю после партии упали больше чем на 20%	Остановите следующую партию и проверьте настройку редиректов

На 7-й день после каждой партии смотрите отчёт о покрытии индекса в Search Console — прежде всего новые «мягкие 404» и «ошибки редиректов». Если таких ошибок больше 5, обычно это значит, что таблица редиректов настроена неверно. О том, как разбираться с проблемами индексации после массового обновления, на сайте Диагностика проблем индексации в той статье описан полный порядок действий.

Семь. После аудита: квартальный цикл и три случая, когда аудит не нужен

Полный аудит — это не то, что переделывают каждый год. Устойчивый механизм — квартальный цикл: каждый квартал берём 30 страниц сайта — в первую очередь те, что обновлялись больше 18 месяцев назад, и те, что опубликованы больше 90 дней назад, — и прогоняем по тому же процессу из пяти переключателей. Для сайта на 150 страниц четыре цикла в год покрывают полтора круга: полный аудит раз в 12–18 месяцев превращается в постоянное обслуживание.

Механизм	Срок	Ответственный	Результат
Квартальный цикл аудита	30 страниц в квартал	Ответственный за контент	Обновление таблицы решений
Маркировка новых страниц при добавлении	Через 90 дней после публикации	Кто отвечает	Метки пяти переключателей
Ежегодная проверка таблицы редиректов	1 раз в год	Владелец сайта	Удаление неработающих переходов
Полный аудит	12–18 месяцев	Вся команда	Полная перезапись всех трёх таблиц

В трёх случаях полный аудит сайта запускать не стоит. Критерии и что делать вместо него:

Когда аудит не нужен	Критерий	Чем заменить
На сайте меньше 30 страниц	Вы помните каждую страницу наизусть, а затраты на процесс выше выгоды	Правьте страницы по одной, минуя три таблицы
Переезд или обновление были меньше 3 месяцев назад	Данные искажены переездом, все пороговые значения недостоверны	Подождите квартал, пока данные устоятся, и запускайте проект. О сохранении позиций при переезде читайте в статье Переезд сайта и карта 301-редиректов
Трафик растёт и аномалий нет	Менять структуру на подъёме — выгода неясна, а риск очевиден	Дождитесь плато, а пока только квартальный цикл

Менять структуру на подъёме — выгода неясна, а риск очевиден. Дождитесь плато.

FAQ: частые вопросы

Можно ли автоматически расставлять метки при аудите с помощью краулера?

Краулер берёт на себя структурные поля: количество внутренних ссылок, статус индексации, дубли заголовков — это два с половиной переключателя из пяти. «Осталась только информационная ценность» и «есть конверсия» приходится оценивать вручную, потому что здесь нужно понимать клиента и бизнес. Рабочий подход: краулер прогоняет всё и строит черновую таблицу, человек дописывает только субъективные пункты. На 150 страницах это экономит около одного рабочего дня. Но учтите: краулер не достаёт данные из Search Console, столбцы трафика и позиций всё равно придётся выгружать и объединять отдельно.

Как при объединении определить, какая страница главная?

Смотрим три условия по порядку: главной становится страница с наибольшим числом запросов в истории; страница, чей URL ближе всего к текущему интенту; страница, опубликованная раньше. Если первые два условия конфликтуют, решает число запросов. Определив главную, ставим 301 со второстепенной, переносим на главную более качественные абзацы со второстепенной, а заголовок и H2 охватывают объединённый набор запросов обеих страниц. Внешние и внутренние ссылки со второстепенной тоже нужно перенаправить на главную — пропустите этот шаг, и эффект от объединения упадёт вдвое.

Что делать, если на снимаемую страницу ведут внешние обратные ссылки?

Сначала проверьте, откуда они и сколько их. Если ссылки идут с авторитетных сайтов или из подписей в письмах клиентов — не ставьте 410, а сделайте 301 на ближайшую живую страницу, чтобы сохранить передачу веса. Если ссылки идут с мусорных каталогов и спам-сайтов — 410 их чисто убирает. Сомневаетесь — всегда 301: худшее для 301 — передача веса с дисконтом, худшее для 410 — обнуление ценности ссылки.

Сколько времени нужно вести три таблицы?

Таблицу редиректов со снятых страниц — минимум три года: AI-движки и старые кэши будут обращаться к старым URL ещё несколько месяцев, и разбирать аномальный трафик придётся именно по ней. Таблицу объединений — год, чтобы отследить сбои редиректов. Сам список сохранения — это вход для скользящей инвентаризации, его ведут постоянно. Все три таблицы держите в одном онлайн-документе, обновляйте раз в квартал при скользящей инвентаризации, ответственного указывайте в шапке.

Публиковать новые статьи во время инвентаризации?

Да, но новую статью сразу помечайте тегами пяти переключателей, чтобы она не превратилась в «немаркированный запас» для следующего круга. Единственное, что стоит скорректировать, — развести график публикаций и пакетную обработку: если за одну неделю и массово удалять страницы, и выпускать несколько новых статей, атрибуция данных поплывёт. Советуем разносить новые статьи и пакеты обработки минимум на 3 дня, а в неделю квартальной скользящей инвентаризации публикации приостановить.

Что делать, если после инвентаризации позиции в целом просели?

Сначала отделите колебание от реального падения: в течение 2–4 недель после пакетной обработки общее колебание на 5–10 позиций — нормальный процесс переоценки, ничего не трогаем. Если на 30-й день падение всё ещё больше 15% от базовой линии, проверяем по трём шагам: нет ли в таблице редиректов цепочек или мягких 404; не перехватила ли второстепенная страница с 301 запросы главной; не попала ли в обработку страница из списка «никогда не снимать». Если нашли конкретную страницу — откатывайте её, а не весь пакет: откат всего пакета запускает ещё одну переоценку на уровне сайта.

В заключение

Главная ценность полного аудита сайта не в том, сколько страниц удалено, а в том, что вопрос «какой контент работает на тебя» превращается из ощущения в учёт. Пять переключателей состояния, четыре пороговые линии для решений, три таблицы для фиксации следов, пакетный ритм для контроля рисков — прогнав этот процесс один раз, дальше ежеквартально будете кататься как по маслу.

Совет на старт: в этом месяце сделайте сначала три выборки данных из второго раздела и вытащите базовый полный набор. Часто уже сам факт того, что список из 150 страниц разложен в одной таблице, вытаскивает на поверхность дубли и страницы-призраки.

Фраза, которую стоит запомнить: аудит — это не инвентаризация склада, это ревизия активов всего контента сайта — каждая оставленная страница должна внятно ответить, какую работу она на тебя выполняет.