Многоязычное SEO: подпапки, поддомены или отдельные сайты — что выбрать и как настроить hreflang
1. Различия в передаче веса между тремя архитектурами
У многоязычной архитектуры есть только один ключевой вопрос: сколько веса основного домена, который вы накопили, перейдёт к новой языковой версии. Google по-разному обрабатывает основной домен, подпапки, поддомены и отдельные домены.
| Архитектура | Пример | Передача веса | Стоимость поддержки | Подходящий этап |
|---|---|---|---|---|
| Подкаталог | example.com/de/ | 100% наследует вес основного домена | Минимальные, один шаблон | Большинство B2B-компаний |
| Поддомены | de.example.com | Передаётся частично, нужно накапливать заново | Средние, требуется перенастройка Cookie/CDN | Нужна технологическая изоляция |
| Отдельный сайт на ccTLD | example.de | С нуля | Максимальные, внешние ссылки и контент дублируются | Сильный локальный бренд |
| Несколько сайтов на gTLD | example-es.com | С нуля, без локальных сигналов | Максимальная | Не рекомендуется |
Подпапки — ответ по умолчанию, потому что все языковые версии находятся на одном домене, а внешние ссылки, глубина контента и бюджет сканирования основного домена распределяются между ними. Чтобы добавить немецкую версию, не нужно заново регистрировать ресурс в Search Console и наращивать внешние ссылки — достаточно наполнять контент по пути /de/. О процессе запуска многоязычной версии читайте в Процесс публикации многоязычного контента.
2. Как выбрать архитектуру: по этапу выхода на рынок и ограничениям
Не выбирайте архитектуру по вкусу — отвечайте на три вопроса. Порядок решений такой: зрелость основного домена, потребность в технологической изоляции, сила локального бренда.
| Вопрос для оценки | Да | Нет |
|---|---|---|
| Основной домен работает больше 2 лет и есть органический трафик? | Выбирайте подпапки | Сначала развивайте основной домен, многоязычность подождёт |
| Нужны отдельные платёжные решения, соответствие требованиям или технологический стек для рынка? | Для этого рынка используйте поддомен | Всё равно подпапки |
| Сильная узнаваемость бренда и годовой бюджет от 200 000? | Можно запускать отдельный сайт на ccTLD | Оставайтесь на подпапках |
| Один язык в разных странах (английский в США, Великобритании, Австралии)? | Достаточно разметки hreflang | Отдельный сайт не нужен |
Разберём на примере. Вы — производитель промышленного оборудования, три года ведёте основной англоязычный сайт, получаете 8000 органических визитов в месяц и хотите добавить немецкую и испанскую версии. Правильное решение — example.com/de/ и example.com/es/: немецкие ключи выйдут в топ-50 уже через 6 месяцев. А если сразу купить example.de и example.es, только на набор авторитета уйдёт 12–18 месяцев.
Другой случай: для рынка Ближнего Востока нужен отдельный платёжный шлюз и локальное размещение по требованиям законодательства, а шаблон основного домена не переделать. Здесь поддомен me.example.com оправдан. Но придётся смириться с тем, что передача авторитета на поддомен теряет около 30%.
Стоит посчитать и затраты. Подкаталоги почти ничего не добавляют к годовому бюджету — только перевод и производство контента. Поддомен требует отдельного SSL-сертификата, правил кэширования CDN и ресурса в Search Console: разовые вложения примерно 3–5 человеко-дней. Отдельный сайт на ccTLD — это не только регистрация домена, но и собственное наращивание внешних ссылок и локальная контент-команда: за первый год вы потратите в 2–3 раза больше, чем на подкаталоги. Если бюджет ограничен, B2B-команде стоит всё посчитать, прежде чем решать.
III. Чем отличается написание Hreflang в трёх архитектурах
Какую бы архитектуру вы ни выбрали, Hreflang нужен обязательно — иначе Google не поймёт, какая версия соответствует какой стране и языку. Правила написания одинаковы во всех трёх случаях, различается только вид URL.
| Архитектура | пример hreflang | Где размещать | На что обратить внимание |
|---|---|---|---|
| Подкаталог | href=”https://example.com/de/” | link в head или sitemap | меньше всего ошибок |
| Поддомены | href=”https://de.example.com/” | полный URL между поддоменами | SSL-сертификат должен покрывать поддомен |
| Сайт | href=”https://example.de/” | полный URL между доменами | оба сайта должны ссылаться друг на друга |
| x-default | href=”https://example.com/” | обязателен в каждой группе | указывает на англоязычную страницу по умолчанию |
Есть жёсткое правило: каждая группа hreflang должна ссылаться в обе стороны. Английская страница указывает на немецкую, немецкая — тоже на английскую; если пропустить одну сторону, вся группа не работает. Код языка — ISO 639-1 (de, fr), код страны — ISO 3166-1 (de-DE, de-AT). Немецкий в Германии и Австрии различается, поэтому их нужно помечать отдельно. Полное описание и типичные ошибки —Перенос Hreflang для мультиязычности.
На сайте WordPress с WPML или Polylang плагин сам выводит hreflang, но в автоматически сгенерированных тегах часто пропущен x-default или отсутствует обратная ссылка. После запуска обязательно проверьте отчёт «Международный таргетинг» в Search Console. О выборе технологического стека —Технологический стек crater.
Частый вопрос: если английская версия уже есть для США, нужна ли отдельная /en-gb/ для Великобритании. Если британская страница отличается только валютой (фунты вместо долларов) и британским написанием слов, а всё остальное совпадает, отдельную страницу создавать не нужно — хватит общей /en/ с разметкой hreflang en-GB. Отдельная страница оправдана только тогда, когда для Великобритании есть свои цены, требования законодательства или кейсы.
IV. Переезд и типичные ошибки
Ошибка в архитектуре обходится дорого при миграции. Здесь собраны самые частые промахи.
| Ошибка | Последствия | Правильный подход |
|---|---|---|
| Покупка ccTLD сразу под новый рынок | Первые 12 месяцев отставание от подпапки | Сначала проверить рынок на подпапке, потом решать |
| hreflang указан только с одной стороны | Вся группа тегов не работает | Взаимные ссылки в каждой группе плюс x-default |
| На поддомене нет SSL | hreflang не сканируется | Сертификат покрывает все поддомены |
| Doorway-страницы под каждую страну | Ручные санкции | На каждой странице есть содержательный локальный контент, см. посадочные страницы под страны |
| Одна страница на несколько стран с одним языком без разметки | Google показывает не ту версию | Разделять через en-GB/en-AU |
Переезд с подпапки на отдельный сайт — самая болезненная потеря веса. Нужна карта 301-редиректов и заново выстроенные внешние ссылки. Колебания позиций через 4–8 недель после переезда — это норма. Методология миграции — в Реструктуризация сайта и смена домена. Качество перевода тоже влияет на позиции: после машинного перевода обязательна постпереводческое редактирование, иначе местные пользователи будут часто уходить, а Google сочтёт контент некачественным.
И напоследок шпаргалка по выбору: если в команде один человек или два специалиста по трафику — выбирайте подпапку не раздумывая; если техническая команда прямо требует отдельного развёртывания под конкретный рынок — берите поддомен; отдельный сайт стоит рассматривать только тогда, когда местные дилеры или клиенты уже ищут вас по ccTLD и вы готовы содержать под этот рынок отдельную контент-команду. Как только архитектура выбрана, не трогайте URL три года: частая смена вредит сильнее, чем неверный выбор.
Это правило не зависит от размера компании: небольшой команде тем более стоит концентрировать вес на одном основном домене, а не распылять его по новым.
FAQ: частые вопросы
Подпапка, поддомен или отдельный сайт — что выбрать?
Даёт ли домен .de автоматическое преимущество в немецкоязычном регионе?
Один язык в разных странах, например английский в США, Великобритании и Австралии, — нужен ли отдельный сайт?
Почему поддомены теряют вес?
WPML для WordPress автоматически прописывает hreflang — нужна ли ручная проверка?
Если мультиязычность уже сделана через подкаталоги, можно ли позже перейти на отдельные сайты?
В заключение
Выбор мультиязычной архитектуры — это по сути компромисс между эффективностью передачи веса и потребностями локализации. Для каждого варианта, кроме подкаталогов, нужно уметь назвать причину, по которой без него не обойтись, иначе вы просто увеличиваете себе расходы на поддержку. Для подавляющего большинства B2B-сайтов, выходящих на зарубежные рынки, подкаталогов с правильно настроенным hreflang достаточно.
Три шага к внедрению: на этой неделе проверьте через Search Console, достаточно ли развит основной домен для расширения на несколько языков; на следующей неделе выберите архитектуру для каждого нового рынка по дереву решений, отдавая приоритет подкаталогам; в течение двух недель после запуска проверьте двусторонность hreflang через отчёт о международном таргетинге. Локализация графиков и цифр для немецкой и испанской версий — см. отдельно Работа с графиками на многоязычном сайте.
Запомните одну фразу: в мультиязычной архитектуре сначала правильно используйте подкаталоги. ccTLD — это для тех, кто уже победил на локальном рынке, а не для тех, кто только выходит на зарубежные рынки и хочет сэкономить время.