Google SEO

Axé sur les mécanismes de classement Google, l'intention de recherche, le capital de liens et les stratégies de référencement naturel à l'ère des AI Overview.

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Ton éditorial du site : ce qu’on écrit aux acheteurs B2B étrangers, et ce qu’on évite

Un acheteur B2B qui lit votre site évalue un risque, il ne se laisse pas convaincre. Tout l'enjeu du ton, c'est que chaque phrase fasse baisser ce risque : du concret plutôt que des adjectifs, des conditions plutôt que des garanties, des verbes plutôt que des qualificatifs. Cinq formulations font perdre des points : on les élimine en priorité, avec une checklist de dix points et un processus qui sépare la vérification des faits de celle du ton.

崔立姝

2026.09.209 minutes

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Écart de contenu face aux concurrents : une analyse actionnable sur 30 requêtes

Le livrable d'une analyse d'écart n'est pas un rapport, c'est un planning de 12 semaines. On compose un ensemble de requêtes avec 20 mots produits et 10 questions d'acheteurs, puis on compare mot par mot les 10 premiers résultats pour vous et deux concurrents. Il n'existe que trois types d'écart : pas de contenu, contenu présent mais faible, mauvais format. L'ordre de production se note selon le volume de recherche, la valeur commerciale et la difficulté à produire : commencez par ce qui a de la valeur et où les concurrents sont aussi faibles.

崔立姝

2026.09.209 minutes

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FAQ et People Also Ask : collecter les questions, organiser les pages et rédiger des réponses citables

La FAQ est l'actif de contenu le plus réutilisé : une même réponse sert à la fois la recherche, les moteurs IA et les équipes commerciales. La collecte passe par trois canaux : réunissez d'abord 60 questions, puis dédupliquez et regroupez. Organisez la page selon trois paliers déterminés par le nombre de questions. La première phrase de la réponse doit tenir en 40 à 60 caractères et se suffire à elle-même, les conditions et les limites venant ensuite. Reprenez toujours les mots exacts de l'acheteur. Ajoutez de nouvelles questions chaque mois et supprimez chaque trimestre celles que personne ne consulte.

崔立姝

2026.09.209 minutes

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Livre blanc de A à Z : choisir le sujet, organiser les sources et concevoir le formulaire de téléchargement

Le livre blanc est le format qui génère le plus de contacts qualifiés sur un site B2B, mais la plupart échouent : sujet trop vaste, sources assemblées à la va-vite, formulaire trop long. Voici un processus de production en six étapes : un problème que l'on peut nommer, un dosage de 15 à 25 pages, les règles de citation pour quatre types de sources, un formulaire à trois champs, quatre canaux de diffusion, et les fourchettes normales de trois indicateurs — téléchargements, taux de formulaires complets, passage en suivi commercial — avec le rythme de bilan associé.

崔立姝

2026.09.209 minutes

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Recycler un vieil article : mise à jour, réécriture ou fusion, le tableau de décision

Recycler un vieil article rapporte plus vite qu'en écrire un nouveau, mais la plupart des équipes recyclent la mauvaise cible. Quatre signaux suffisent pour trancher : sortie du premier écran des résultats, chute de trafic de plus de 30 % en six mois, données périmées, intention de recherche qui a dérivé. Trois issues possibles : données obsolètes, on fait une petite mise à jour ; propos datés, on réécrit ; concurrence avec un autre article sur la même intention, on fusionne. Après le travail, on contrôle le résultat à 14, 30 et 60 jours.

崔立姝

2026.09.209 minutes

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Cannibalisation : trois pages se disputent un même mot-clé, faut-il fusionner ou scinder ?

La cannibalisation ne se juge pas sur la répétition des mots, mais sur le chevauchement des intentions. Le signal le plus fiable : deux URL alternent entre la 5e et la 20e place sur une même requête, avec plus de 30 impressions cumulées chacune. Trois issues seulement : fusionner, scinder, réécrire. La ligne de partage : les deux pages peuvent-elles chacune occuper une intention distincte ? Après une fusion, comptez généralement 60 jours d'observation, en ne modifiant que cette variable.

崔立姝

2026.09.189 minutes

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Capacité de production et planning éditorial : ce qu’une personne peut produire en un an, et comment planifier sans tourner à vide

La première étape d'un planning éditorial n'est pas de se dire « trois articles par semaine », mais de calculer le temps de travail qu'exige un article long. Pour un article de 1 500 mots, le processus complet prend environ 12 à 20 heures, dont un tiers consacré à la collecte de matière et à la validation technique. À partir de ce temps de travail, on peut déduire une fourchette de production annuelle, puis l'ajuster à 70 ou 80 %. Avec un modèle de planning sur 12 semaines et quatre leviers pour lever les goulots d'étranglement.

崔立姝

2026.09.189 minutes

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Maillage interne : comment tisser une toile quand le contenu s'accumule

Le contenu, ce sont des points dispersés ; le maillage interne, c'est la structure. Quand le contenu s'accumule, le vrai goulot d'étranglement n'est pas de ne pas savoir écrire, mais que les nouveaux contenus n'entrent pas et que les anciens ne ressortent pas. Le maillage interne doit résoudre trois choses à la fois : que les robots trouvent, que le poids circule, que le lecteur circule. Cinq actions systématiques à chaque nouvel article suffisent à contenir la dette de maillage interne.

崔立姝

2026.09.1710 minutes

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Maintenance du site : les six tâches à faire chaque mois après la mise en ligne

Le plus grand gaspillage d'un site n'est pas de l'avoir payé trop cher, mais de ne plus s'en occuper une fois en ligne. Contenus à l'arrêt, index en chute, formulaires de contact que personne ne consulte : au bout d'un an, le site est pratiquement mort. Nous découpons la maintenance en six tâches mensuelles, quatre trimestrielles et trois annuelles, avec 4 heures fixes par mois, et chaque tâche laisse une trace vérifiable.

崔立姝

2026.09.179 minutes