サイトリニューアルとドメイン変更：301リダイレクトマップの作り方

サイトリニューアルとドメイン変更：301引き継ぎマップの描き方

1. リニューアルで最も高くつく失敗はURLの引き継ぎ漏れ

リニューアルの失敗の多くは、新サイトがダサいからではなく、旧サイトが置き換わる瞬間に一批のURLが音もなく切れるからです。切れたページはエラーを出しません。ただそれきり流入がなくなり、二度と戻りません。

まず、今回の変更がどの種類なのかをはっきりさせましょう。3つのタイプでリスクの大きさはまったく違います。

この表の幅は一般的なプロジェクトの観察に基づくもので、約束された数値ではありません。伝えたい判断は1つです。ドメイン変更と構造変更は同時にやらない。業務上どうしても同時にやるなら、12週間以上の変動期を受け入れ、上司が理解できる見込み説明を用意しましょう。

引き継ぎ漏れのうち、最も頻度が高く代償も異なる4つを挙げます。

2行目が最も警戒に値します。「どうせ自分のページだから、404よりトップページへの301のほうがマシ」という考えは実務では誤りです。検索エンジンはトップページへの大量リダイレクトをソフト404と見なし、リンク評価は移らず、新しいトップページのアンカーテキストのシグナルまで混乱させます。

2. ステップ1：URLの貸借対照表を作る

手を入れる前に、旧サイトの全URLをエクスポートしておきましょう。ここでいう「全」とは3つの和集合です。サーバーのアクセスログ、サイトマップ、そして検索エンジンにインデックス済みのURLリスト。サイトマップだけをエクスポートしても不十分で、サイトにはsitemapに載っていないのに外部リンクが張られているページが必ずあります。

エクスポート時は最低でも次の8つのフィールドを残してください。1つでも欠けると後でやり直しになります。

最後の列がこの表の核心です。各URLに4択のマークを付け、判定基準は厳密に決めておき、感覚で判断してはいけません。

優先度の判定順序は1つだけです。逆にしないでください。まず被リンク、次にアクセス、最後にコンバージョン。オーガニック検索からのアクセスがゼロでも被リンクが3本あるページは、毎日20回のアクセスがあるのに被リンクが全くないページより価値が高い可能性があります。被リンクは移行可能な資産ですが、アクセスはアルゴリズムや季節によって変動するからです。3つの役割がはっきりしないページ（被リンクもアクセスもコンバージョンもない）はすべて廃止とマークします。こうしたページは通常、旧サイトの全URLの30%から50%を占めており、それらを整理すること自体がリニューアルの成果になります。

この方法が使えないケース:旧サイトの公開から12ヶ月未満、または累計オーガニックアクセスが毎月500回を下回り続けている場合、「貸借対照表」の判定根拠はほぼすべてゼロ値となり、マッピングの優先度を論じる余地がありません。このような場合は完全な分析は不要で、次の3点だけを守れば十分です。過去に広告・出稿・印刷物に掲載されたURLはすべて301リダイレクトする。サイトマップ内のURLは301または410にする。残りは新サイトの構造に自然に収束させればよい。

三、3つのマッピングルール：1対1、多対1、1対多

マッピングルールは3つだけです。それぞれに明確な書き方と落とし穴があります。

多対一の統合は最もミスしやすい類型です。統合とは流量を適当な 1 ページに流し込むことではなく、判断には優先順位があります。

一対多の分割では、逆方向の入口問題に注意が必要です。分割した 3 ページのうち、301 の転送先になったページだけが旧リンクを引き継ぎ、残り 2 ページはゼロからのスタートになります。対策は、残すページの上部に導入文を置き、内部リンクで残り 2 ページへ誘導し、2 か月以内にこの 2 ページのインデックス状況を確認することです。

四、4 つの高リスク領域を項目ごとに照合チェック

リニューアルで繰り返し事故が起きる領域が 4 つあります。共通する特徴は、問題が起きていないうちは誰も気にせず、起きてからでは調査コストが極めて高くなることです。

多言語サイトは別途一覧表を作って確認してください。ここが最もエラー率が高いためです。

添付ファイル領域も見落とされがちです。カタログ、見積書、図面といったファイルは外部リンクのリンク先になりやすく、海外バイヤーが最も転送するものでもあります。ステータスコードを一括チェックするコストは 1 時間未満ですが、見落とすと外部リンクを永久に失います。

五、実行順序と不可逆操作前のバックアップポイント

順序を間違えると作業量が倍になります。以下の 7 ステップは固定の順序です。急いでいるからといって変更しないでください。

ステップ5だけが不可逆の作業です。DNS を切り替える前に、必ず3点を確認してください。バックアップが完了し復元可能であること、マッピング表が新サイトの一時アドレスで1件ずつ自己テストを通過していること、旧サイトの読み取り専用コピーへいつでも切り戻せること。この3点のどれかが未完了なら、切り替えないでください。

リダイレクトの書き方にはよくある6つの誤りがあります。多くは設定レベルの問題ですが、影響は小さくありません。

6. 切り替え後30日に見るもの、そしてリダイレクトすべきでないケース

切り替え後は毎日順位を追わず、4つの指標だけを見れば十分です。うち1つは損切りラインです。

3行目に注意してください。順位が3位から10位の間で上下するのはリニューアル後の常態で、2か月は介入不要です。本当に対応が必要なのは、あるまとまりのページが同時に消える場合で、これは通常アルゴリズムの調整ではなくマッピングの漏れを意味します。

最後は逆のケースです。301 にすべきでない3種類のページは、410 を直接返すべきです。

410 と 301 の違いは技術的な話ではなく、意味の違いです。301 は「コンテンツが別の場所に移動した」、410 は「コンテンツはもう存在しない」という意味です。大量の無効ページを 301 でトップページに飛ばすのは、「これらのコンテンツはすべてトップページに移動しました」と検索エンジンに伝えているのと同じで、判断として筋が通りません。その代償としてトップページのリンク評価が薄まります。関連する納品フローとチェックリストは/site/の納品説明を参照するか、/contact/の方法でお手元の URL リストを送っていただければ、マッピングの照合を一度行います。

FAQ よくある質問

最後に

リニューアルでは、デザインに費やす時間は引き継ぎに費やす時間の3倍になることが多いですが、成否を決めるのは後者です。デザインは来年また直せますが、URLが一度切れると、そのページに蓄積された評価は永久に失われ、取り戻す方法はほかにありません。

引き継ぎを1枚の表、1枚のチェックリスト、切り替え前の1回の項目別セルフテストにすれば、運任せにする必要はなくなります。本当に判断力が要るのは1点だけです。各URLを保持するのか、マッピングするのか、統合するのか、廃止するのか。この判断が終われば、あとは実行だけです。

一言で覚えるなら、リニューアルは見た目が悪くなることを恐れるのではなく、終わったあとに旧サイトの各アドレスがどこへ行ったのか誰も説明できなくなることを恐れるべきです。