キーワード配置の戦略：タイトル、H1、H2、本文でのキーワード密度と位置
1. なぜ密度より位置が重要なのか
初期の SEO には「キーワード密度は高ければ高いほどよく、2% から 3% でようやく最適化と言える」という誤解がありました。この理屈は 2010 年以前なら通用しましたが、今はまったく通用しません。Google のアルゴリズムは「語の頻度を数える」段階から「意味を理解する」段階へ進化しました。見ているのは、記事全体がそのテーマを軸に展開しているか、関連する概念を網羅しているかであり、主要キーワードを何回繰り返したかではありません。
ランキングに実際に影響するのは位置のシグナルです。Google はページをクロールするとき、title タグ、H1、URL、冒頭段落といった位置を優先的に見てページのテーマを判断します。これらの位置に主要キーワードがあれば、この記事はその話題について書かれていると認識します。なければ、本文で 20 回繰り返しても意味がありません。だからこそ密度より位置が重要なのです。
| 位置 | 重要度 | キーワード登場の要件 | よくある誤り |
|---|---|---|---|
| Title タグ | 最高 | 主要キーワードを前方、最初の 60 文字以内に登場させる | 主要キーワードがタイトル後半にあり、切れてしまう |
| H1 見出し | 高 | title と意味を揃え、語順は変えても丸写しはしない | H1 と title が完全に同じで、変体語の機会を無駄にしている |
| URL スラッグ | 高 | 主要キーワードを含み、ハイフンで区切る | 数字 ID や意味のない slug を使っている |
| メタディスクリプション | 中 | 主要キーワードを含み、魅力的な説明を書く | キーワードを詰め込み、訴求点を書いていない |
| H2/H3 小見出し | 中 | 2 から 3 個の H2 に変体語や関連語を含める | すべての H2 で主要キーワードの原語を使っている |
| 本文の冒頭段落 | 中 | 最初の 100 字以内に主要キーワードを 1 回登場させる | 冒頭段落で背景を説明し、主要キーワードは 3 段落目に登場 |
| 画像の alt テキスト | 低 | 少なくとも 1 枚の画像の alt に主要キーワードを含める | すべての alt が画像ファイル名か空欄 |
配置の原則と検索意図の分類組み合わせて使います。まずこの記事がどの検索意図、どのキーワードを狙うかを決め、そのキーワードを上の表に沿って各位置に配置します。多言語サイトではさらにhreflang タグキーワードを他言語でどう言い換えるか。核心語を直訳しない。
2. 各配置場所の具体的な書き方基準
「置けばいい」わけではなく、配置場所ごとに書き方の基準があります。以下は7つの重要配置場所の書き方です。
| 位置 | 書き方の基準 | 例（核心語：CNC machining service） |
|---|---|---|
| Title タグ | 核心語を先頭に、修飾語を加え、60文字以内 | CNC加工サービス：2026年コストガイドとサプライヤー選びのポイント |
| H1 | titleと意味は同じで、語順を変えるか切り口を加え、70文字以内 | 2026年版 CNC加工サービスの選び方 |
| URL スラッグ | 核心語を中心に、ハイフンで区切り、6語以内 | /cnc-machining-service-cost-guide/ |
| メタディスクリプション | 核心語を含み、120〜160文字、数字と訴求点を入れる | CNC加工サービスの費用は1時間50〜200ドル。サプライヤー、納期、公差等級を比較し、24時間以内に見積もりを取得できます。 |
| H2 小見出し | 変体語または関連語を含み、2〜3個 | CNC加工コストを左右する要因／サプライヤーの比較方法 |
| 冒頭段落 | 最初の100文字以内に核心語を1回入れ、結論を先に示す | CNC加工サービスの価格は材料、公差、数量で決まります。2026年版の内訳を解説します。 |
| 画像 alt | 核心語を含む画像を最低1枚、画像の内容を説明する | CNC加工サービスのコスト内訳チャート |
シナリオ例1：「aluminum extrusion anodizing」で上位を狙う記事を書く場合。Titleは「Aluminum Extrusion Anodizing: Types, Cost & Process Guide」とし、核心語を最初の40文字以内に入れます。H1は「Anodizing Aluminum Extrusions: Which Finish Lasts Longest」とし、意味は同じでも切り口を変えます。URL slugは/aluminum-extrusion-anodizing-guide/です。冒頭段落の最初の文で核心語を出します。3つのH2はそれぞれ「Types of Anodized Finishes」「Anodizing Cost Breakdown」「How Long Does Anodizing Last」——後の2つには変体語が含まれています。
シナリオ例2：よくある失敗は、H1がtitleと完全に同じになることです。titleに書いた「CNC Machining Service: Cost Guide」をそのままH1にコピーすると、変体語を使う機会を1つ無駄にします。GoogleはH1とtitleの意味が一致していても問題ありませんが、変体語で関連検索をカバーする機会を失います。正しいやり方は、H1で切り口を変えることです：「How Much Does a CNC Machining Service Cost in 2026」。
3. 本文の密度とLSI意味語
本文では密度を数える必要はありませんが、自然な出現頻度が必要です。以下は本文執筆の3つの基準です。
| 本文の基準 | 参考値 | やり方 | 理由 |
|---|---|---|---|
| 核心語の出現回数 | 1000文字あたり3〜5回 | 冒頭段落に1回、中盤に2〜3回、末尾に1回 | 自然に出現させ、詰め込まない |
| LSI変体語 | 5〜8個の関連概念 | 同義語、上位語、下位語、関連概念 | Googleは意味でトピックを理解する |
| 密度のレッドライン | 2%を超えない | 2%を超えたら読み返して重複を削除 | キーワード詰め込みのペナルティを招く |
LSI とは？Latent Semantic Indexing という技術用語ではなく、主要キーワードと意味的に関連する語のことです。たとえば主要キーワードが「CNC machining service」なら、LSI 語には tolerance grade、lead time、prototype、mass production、material selection、surface finish、quotation などが含まれます。記事内でこれらの概念に自然に触れれば、Google はキーワードを詰め込んでいるのではなく、本当にそのテーマを扱っていると判断します。
LSI 語はどう探す？方法は3つ。主要キーワードで検索し、SERP 上位10記事に繰り返し出てくる語を見る。PAA の質問で使われている語を見る。Ahrefs の Also talk about 機能を使う。これらの語を H2 と本文に自然に盛り込むほうが、主要キーワードを繰り返すよりはるかに効果的です。コンテンツクラスターの設計では、ピラーページとクラスターページの内部リンク構造も、こうした意味的に関連する語によってテーマの権威性を築きます。
四、よくある配置ミスと修正
次の4つのミスは B2B サイトで最も多く発生します。
| 誤り | 症状 | 修正方法 | 期待できる効果 |
|---|---|---|---|
| キーワードの詰め込み | 本文に主要キーワードが15回以上、密度が2%超 | 通読して重複を削り、同義語と LSI 語に置き換える | ペナルティのリスクをなくし、順位が回復 |
| Title で主要キーワードが後ろ | title の前半がブランド名で、主要キーワードが50文字目以降 | 主要キーワードを先頭に移し、ブランド名は末尾へ | CTR と順位がともに向上 |
| 複数ページで同じ語を奪い合う | 3ページが同じ主要キーワードで上位を狙っている | 最も強い1ページだけ残し、他は変体語を狙う | カニバリを解消し、順位が集中 |
| H1 と title が完全に重複 | 2つのタグが一字一句同じ | H1 は別の角度から書き、意味の一貫性は保つ | 変体検索をもう1つカバー |
シナリオ例3：ある記事の順位が18位で、SERP 上位10記事の内容品質は自分より低いのに、順位が上がらないとします。確認すると、title が「Our Company: CNC Machining Service Guide」で、主要キーワードが18語目の位置にあり、最初の60文字の大半が会社名でした。title を「CNC Machining Service: Cost, Process & Supplier Guide」に変え、主要キーワードを先頭に移動。6週間後、順位は7位に上昇。これが位置の威力です。内容は変えず、title だけを変えました。
複数ページで語を奪い合う場合の判断と対処はキーワードカニバリゼーションを参照してください。コンテンツ公開後、順位が動かない場合は、まず title と H1 のキーワード位置を確認し、次に内容の品質を見ます。旧記事のリニューアルのとき、キーワード配置は最初に確認すべき項目です。多くの古い記事は内容が良くても title が間違っており、直すだけで順位が上がります。
五、実践：公開前のキーワード配置チェックリスト
各記事の公開前に、この7項目のチェックリストを5分で確認しましょう。
| チェック項目 | 合格基準 | 基準を満たさない場合の対応 |
|---|---|---|
| Title の主要キーワード位置 | 主要キーワードが最初の60文字以内にある | 語順を調整し、主要キーワードを前に出す |
| H1 と title の関係 | 意味は一貫させつつ丸写しせず、変体語を含める | H1 を書き直し、別の角度にする |
| URL スラッグ | 主要キーワードを含み、ハイフンで区切り、6語以内 | slug を変更する（公開後の変更は 301 が必要） |
| 最初の段落に主要キーワードを含める | 最初の 100 文字以内に 1 回登場させる | 前置きを削り、最初の段落で結論を出す |
| H2 に派生キーワード | 2 から 3 個の H2 に派生語または関連語を含める | H2 の見出しを書き直し、派生語を加える |
| 本文のキーワード密度 | 主要キーワードを 1000 文字あたり 3 から 5 回、2% 未満 | 通し読みして重複を削り、類語に置き換える |
| 画像 alt | 少なくとも 1 枚の画像の alt に主要キーワードを含める | 主要な図表に説明的な alt を付ける |
このチェックリストはCore Web Vitals確認と一緒に進めましょう。ページの読み込み速度とキーワード配置はどちらも順位要因ですが、優先度は違います。CWV は技術的なハードルで、それをクリアしてからキーワードを考えます。構造化データのマークアップはB2B Schema マークアップチェックリストも参照してください。こちらも公開前の必須確認項目です。
FAQ よくある質問
キーワード密度はどのくらいが適切ですか。必ず 1% から 2% にする必要がありますか。
H1 と title に同じ内容を書いても問題ありませんか。
LSI キーワードはどう探しますか。ツールはありますか。
公開後に title の間違いに気づきました。変更すると順位は下がりますか。
画像の alt テキストには必ずキーワードを含める必要がありますか。
1つの記事で複数のキーワードを同時に狙えますか？
最後に
キーワード配置は勘ではなく、7つの位置に対する標準的な作業です。これを各記事の公開前チェックリストにすれば、5分で見直せて、書き終えてから修正するよりはるかに効率的です。
実行は3ステップ。今週は7項目のチェックリストをテンプレート化し、記事を書き終えるたびに見直します。来週は過去3か月に公開した記事から10本を抜き取り検査し、どのtitleで主要キーワードの位置が後ろになっているか、どの冒頭段落に主要キーワードが含まれていないかを確認します。3週目は問題が最も多い3本のtitleとH1を先に修正し、4週間の順位変化を観察します。
覚えておきたい一言:キーワードは詰め込むものではなく、正しい位置に置くものです。titleは先頭に、H1は言い換えて、本文には自然に3回登場させ、あとはGoogleの理解に任せましょう。