Le site de marque indépendant désigne un site officiel qu'une entreprise crée et exploite elle-même, sans dépendre d'une plateforme tierce, et dont elle maîtrise entièrement le domaine et les données utilisateurs. Cette page rassemble des articles qui expliquent les différences entre un site indépendant et une boutique sur plateforme en matière d'attribution du trafic, de capital de marque et de gestion à long terme.
La question est mal posée. Site et publicité ne s'opposent pas : c'est un rapport entre un actif et un loyer. La bonne question : à quel stade, dans quelle proportion, et pour qui. Voici un cadre de décision en trois questions et un tableau budgétaire par phase.
