Le SEO à l’ère des LLM : le changement de paradigme des mots-clés aux graphes d’entités

L’essor des grands modèles de langage (LLM) est en train de changer fondamentalement la façon dont les utilisateurs accèdent à l’information. De plus en plus d’utilisateurs se tournent vers des outils d’IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google SGE, au détriment des moteurs de recherche traditionnels. Qu’est-ce que cela signifie pour le secteur du SEO ?

Le SEO traditionnel repose sur l’optimisation par mots-clés : comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur, puis proposer un contenu correspondant sur la page web. Mais à l’ère des LLM, les modèles d’IA ne se contentent pas de faire correspondre des mots-clés ; ils génèrent des réponses en comprenant les relations entre entités. Cela signifie que le SEO doit passer de « l’optimisation par mots-clés » à « la construction de graphes d’entités ».

Les stratégies clés de la construction d’un graphe d’entités sont les suivantes : 1) veiller à ce que les informations d’entité de la marque figurent dans des graphes de connaissances tels que Wikipédia et Wikidata ; 2) baliser les attributs et les relations d’entité de la marque dans Schema.org ; 3) établir un réseau de citations de la marque sur des plateformes à forte autorité (médias spécialisés, institutions académiques, etc.) ; 4) créer un contenu structuré sur la marque pour aider les modèles d’IA à mieux comprendre votre activité.

À l’avenir, le SEO ne consistera plus à « faire indexer vos pages par Google », mais à « faire comprendre votre marque par l’IA ». Les marques qui anticipent en construisant leur graphe d’entités disposeront d’un avantage considérable à l’ère de la recherche par IA. C’est d’ailleurs le principe fondamental du service GEO de Cratère.